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灯塔第三届预告片大赏《白蛇2》MV和《入殓师》短视频成新亮点

时间:2022-01-06 20:04来源:未知 作者:admin 编辑:admin 点击:
2021年末,电影行业在各项榜单盘点之余,重新将目光投向了对营销物料的关注。12月28日,灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单,连续第三年聚焦电影预告片的数据和转化表现,致敬幕后制作团队,呼吁行业重视预告片等营销物料对于市场的价值。 第三届预告

  2021年末,电影行业在各项榜单盘点之余,重新将目光投向了对营销物料的关注。12月28日,灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单,连续第三年聚焦电影预告片的数据和转化表现,致敬幕后制作团队,呼吁行业重视预告片等营销物料对于市场的价值。

  第三届预告片大赏,《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《爱情神话》等电影的预告片,分别获得10项常设和新增荣誉。本届榜单在短视频营销和音乐营销两个领域增设了“最佳出圈短视频”和2席“最高播放电影MV”,聚焦于媒介环境和宣发方式快速变化之下,电影人出色的应变和创作能力。

  2021年的头部影片,诸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好,李焕英》,其预告片分别摘得“最佳电影短视频”、“最高播放预告”和“最高完播率长预告”等主要荣誉;近期上映的《爱情神话》,产出了一支年度“最高想看转化预告”。此外,为了紧跟用户对于短预告片的观看习惯,本届榜单增设“最高完播率短预告”,由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获得。

  与此同时,灯塔专业版持续关注预告片的外延部分,在传统的预告片之外,继续加大对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。其中在音乐营销领域,本届预告片大赏增设2席“最高播放电影MV”,《唐探3》的“群星献唱《想你的365天》”、“刘惜君深情演绎《白蛇2》推广曲《流光飞舞》”,以及“王菲献唱《我和我的父辈》主题推广曲”同获该荣誉。

  影视音乐正在电影营销中发挥重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推广曲《流光飞舞》为例,这首由刘惜君演唱、由虾米影视音乐制作并发行的MV,重新演绎了电影《青蛇》主题曲,由黄霑谱写的经典歌词和新片名中“青蛇劫起”相符,强化了观众的认知。MV上线万次,在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列全年第二,并蝉联各平台OST金曲榜首。

  在电影MV之外,一些富于情感、带有社会话题的短视频内容,也让电影走入更多公众视野。本届预告片大赏新增“最佳出圈电影短视频”,在该领域中,重映经典《入殓师》的一支相关短视频“你愿意和入殓师握手吗?”脱颖而出,该视频内容引发了大量用户的互动分享,让更多人群与影片建立起情感连接。

  预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年创立,是电影行业在预告片领域设立的首个荣誉。其依托灯塔专业版大数据,对预告片营销效果建立起了有效的评测体系。行业人士认为,预告片大赏持续聚焦电影工业中的营销环节,关注预告片等营销物料对电影市场的价值,已逐渐成为预告片领域的年度风向标。